Propuesta Estratégica · Web · Marzo 2026
De referente a benchmark:
la web que merecéis
Propuesta de rediseño web estratégico para Dexeus Mujer — arquitectura, tecnología, plan de proyecto y modelo de colaboración.
Propuesta de rediseño web estratégico para Dexeus Mujer — arquitectura, tecnología, plan de proyecto y modelo de colaboración.
Dexeus Mujer tiene el capital de marca más poderoso del sector en España. El problema no es lo que sois — es que la web no lo demuestra.
Diagnóstico 498AI · Febrero 2026Lleváis 90 años construyendo autoridad. Fuisteis el primer centro en hacer un bebé por FIV en España (1984). Atendéis más de 3.000 familias nuevas al año. Y sin embargo, vuestra web está construida sobre Drupal 8 — EOL desde noviembre 2021 — con métricas rotas (Universal Analytics se desactivó en julio 2023) y sin un solo bloque de schema markup que estructure vuestros datos para Google y los motores de IA.
Esta propuesta cubre tres dimensiones: qué construir (visión, arquitectura, SEO/GEO), cómo construirlo (stack, modelo de colaboración con branding, plan de proyecto) y cómo medirlo (KPIs, GEORADAR).
CMS EOL, analytics roto, 0 schema, 52 assets sin bundlar, UA deprecated. El site no compite donde importa.
1935, primer FIV España, 20.000 niños FIV, tasas públicas, 6 idiomas. Datos que ningún competidor puede replicar.
WordPress moderno, HubSpot integrado, SEO/GEO nativo, multiidioma real, colaboración ágil con branding.
ES, CA, EN, IT, FR, DE. Nadie en ginecología española tiene esto. Base del turismo sanitario digital.
Publicar resultados reales de FIV y ovodonación es un diferenciador brutal de transparencia. Pocos competidores se atreven.
Madre soltera, ROPA, DxsLife (-25), donante, oncológica, internacional. 7 audiencias con entradas propias.
3.000+ bebés/año, 1984 primer FIV España, 20.000 niños FIV. Datos que los LLMs citan — completamente sin estructurar.
Calculadora ovulación + tour virtual 360° + Mum's Cool. Herramientas únicas que generan engagement.
Health library accesible desde header. SEO long-tail + GEO citation fuel sin explotar.
| Gap | Situación actual | Impacto |
|---|---|---|
| 1. Schema markup = 0 | Ni un solo JSON-LD. Sin Organization, FAQPage, MedicalClinic, Physician. | Crítico Invisible para IA generativa. Sin Rich Results en Google. |
| 2. Analytics roto | UA (UA-2291744-1) — Google lo desactivó julio 2023. +2 años sin métricas. | Crítico Cero datos de conversión reales. |
| 3. Sin OG / Social cards | Cero og:image, og:title, twitter:card. Links sin preview en redes. | Crítico CTR social hundido. Cada share es oportunidad perdida. |
| 4. 52 assets sin optimizar | 31 CSS + 21 JS sin bundlar. 52 requests HTTP solo para estilos/scripts. | Crítico Core Web Vitals en rojo. Carga lenta en móvil. |
| 5. hreflang → /node/10 | Los hreflang apuntan a IDs internos de Drupal. | Alto Google recibe señales contradictorias entre idiomas. |
| 6. H2 en navegación | <h2> como label de nav ("Navegación principal"). Los bots lo leen como contenido. | Alto Cada página "empieza" con "Navegación principal" para Google. |
| 7. Drupal 8 EOL | Fin de vida noviembre 2021. Sin parches de seguridad activos. | Alto Riesgo de seguridad creciente + deuda técnica acumulada. |
Hemos analizado en profundidad mayoclinichealthsystem.org. No copiamos — aprendemos y adaptamos. Estas son las prácticas que vamos a incorporar, y dónde podemos superarles:
MCHS organiza toda la oferta en 4 vías de atención (condiciones + edades). Para Dexeus: Ginecología · Embarazo · Reproducción Asistida · Oncología. La paciente sabe a dónde va en <2 clics.
Portal Paciente · Pedir Cita · Área Donante. Siempre visibles, no enterrados en menú. MCHS tiene esto. Dexeus no.
«Cuidado para enfermedades del corazón» no «Unidad de cardiología». En Dexeus: «Si quieres quedarte embarazada» no «Tratamientos de reproducción asistida de alta especialización».
MCHS hace preload de todas sus fuentes y de la imagen del hero. Elimina FOUT. LCP en verde. Core Web Vitals optimizados desde el primer render.
MCHS NO lo tiene — y ahí está la oportunidad. FAQPage en las páginas de Dexeus da +40% AI visibility. Podemos superar a Mayo en visibilidad de IA para queries de ginecología europea.
MCHS no tiene llms.txt ni Organization schema completo. Implementarlos en Dexeus desde el día 1 = ventaja GEO estructural sobre el referente.
El site nuevo debe hacer en 5 segundos lo que vuestros especialistas hacen en 5 minutos: ganarse la confianza de una mujer que está tomando una de las decisiones más importantes de su vida.
Todo flujo empieza con la pregunta "¿qué necesita esta mujer ahora?". No la especialidad, no el departamento — la necesidad real.
3.000 bebés/año, primer FIV España, tasas de éxito reales. Deben estar estructurados, visibles y citables por la IA.
Core Web Vitals en verde. <2s LCP en móvil. Schema completo. GA4 + HubSpot desde el día 1.
┌─ [UTILITY BAR — STICKY] ─────────────────────────────────────┐ │ Área Paciente · [PEDIR CITA ← botón rojo] · ES/CA/EN/IT/FR/DE │ └───────────────────────────────────────────────────────────────┘ ┌─ [HERO] ──────────────────────────────────────────────────────┐ │ Foto humana real (madre, no stock médico genérico) │ │ H1: "Tu salud, nuestra especialidad desde 1935" │ │ Sub: 3.000 bebés/año · 20.000 familias FIV · 1984: primer FIV│ │ CTA: Pedir cita · Nuestros servicios │ └───────────────────────────────────────────────────────────────┘ ┌─ [NÚMEROS] ───────────────────────────────────────────────────┐ │ 3.000+ bebés/año · 40.000+ revisiones · 1984: primer FIV España│ └───────────────────────────────────────────────────────────────┘ ┌─ [TRIAGE — 4 VÍAS] ───────────────────────────────────────────┐ │ 🔬 Ginecología · 🤰 Embarazo · 🧬 Reproducción · 🎗️ Oncología │ │ (condiciones concretas + CTA por vía) │ └───────────────────────────────────────────────────────────────┘ ┌─ [AUDIENCIAS ESPECIALES] ────────────────────────────────────┐ │ Madre soltera · Pareja mujeres · -25 años · Internacional │ └───────────────────────────────────────────────────────────────┘ ┌─ [HERRAMIENTAS + TESTIMONIOS + BLOG] ────────────────────────┘
/ginecologia/[servicio]/ → Ginecología
/embarazo/[etapa]/ → Embarazo (antes → durante → parto → lactancia)
/reproduccion/[tratamiento]/ → FIV, ROPA, ovodonación, madre soltera...
/oncologia/[tipo]/ → Cáncer de mama, ginecológico...
/medicos/[nombre-apellido]/ → Perfiles (schema Physician)
/centros/[ciudad]/ → Localizaciones (schema MedicalClinic)
/enciclopedia/[condicion]/ → Health library (schema FAQPage)
/blog/[slug]/ → Contenido editorial
/donantes-ovulos/ → Flujo captación donantes
/pedir-cita/ → CTA principal (track HubSpot)
/landing/[campana]/ → Landing pages HubSpot-managedDado que actualmente usáis Drupal (dexeus.com) y también WordPress, y la nueva web se plantea con WordPress como CMS, evaluamos las opciones de implementación más relevantes. Consideramos HubSpot, multiidioma (6 lenguas) y rendimiento como factores clave.
| Opción | ✅ Fortalezas | ❌ Debilidades | 📊 Fit Dexeus |
|---|---|---|---|
| A. WordPress + tema custom PHP WP como CMS, tema desarrollado a medida con Gutenberg blocks |
El equipo de Dexeus ya conoce WP. Ecosistema maduro. Plugins robustos (Polylang/WPML para i18n, Yoast SEO, WooCommerce si se necesita). HubSpot plugin nativo. Fácil de mantener por Zoopa y por equipo interno. | Performance requiere optimización activa (LiteSpeed/WP Rocket + CDN). Seguridad requiere mantenimiento (actualizaciones constantes). Multiidioma con Polylang puede ser complejo a escala de 6 idiomas con URLs de subdominio. | ⭐ Recomendada principal Máximo control, mínima fricción de equipo, HubSpot nativo, ampliable. |
| B. WordPress Headless + Next.js frontend WP solo como CMS/API, frontend en React/Next.js |
Performance máxima (SSG/SSR). Core Web Vitals excelentes de serie. Separación total frontend/backend. Ideal para SEO técnico avanzado. Schema JSON-LD generado programáticamente. | Complejidad técnica mayor. Preview en CMS más compleja para editores. HubSpot forms requieren integración manual. Mayor coste de desarrollo inicial. Equipo editorial necesita formación extra. | ⚠️ Válida si performance es prioridad absoluta Recomendada solo si se presupuesta el sobrecoste y se tiene equipo frontend dedicado. |
| C. WordPress + Elementor / Divi (page builder) WP + constructor visual |
Velocidad de diseño alta. Equipo editorial puede crear páginas sin código. Fácil prototipado. Bueno para landing pages rápidas. | Performance penalizada (mucho CSS/JS extra). Código generado no semántico. Schema markup manual o dependiente de plugin. Difícil de versionar. Actualizaciones de Elementor pueden romper el site. No recomendado para site principal. | ❌ No recomendado para site principal Aceptable solo para landing pages simples en HubSpot o microsites temporales. |
| D. Drupal 10 (upgrade desde D8) Actualizar el CMS actual |
Continuidad del equipo actual. Sin migración de contenido desde cero. D10 tiene soporte hasta 2027, D11 disponible. Robusto para sites complejos. | La migración D8→D10 es compleja (no hay upgrade path directo — se pasa por D9). El problema de performance y schema sigue siendo un problema de implementación, no del CMS. Pérdida de oportunidad para modernizar arquitectura. HubSpot integración menos madura. | ⚠️ Solo si hay razón de negocio fuerte No resuelve los problemas técnicos de fondo — solo pospone la deuda. |
| E. Webflow No-code / low-code platform |
Velocidad de diseño y desarrollo alta. Performance buena de serie. CMS visual intuitivo. Ideal para sites de marketing con actualizaciones frecuentes. | Multiidioma limitado y costoso (requiere Weglot o plan Enterprise). HubSpot integración vía embed, no nativa. Limitaciones en schema markup avanzado. Dependencia de plataforma propietaria. Exportación de código limitada. No escalable para 6 idiomas con subdominios. | ❌ No recomendado para Dexeus El multiidioma y la complejidad médica lo descartan. Aceptable para landing pages simples. |
| F. Sanity / Contentful (headless puro) CMS headless + frontend a medida |
Flexibilidad total. Schema tipado que genera JSON-LD automáticamente. Sin limitaciones de WordPress. Ideal para arquitecturas complejas multi-canal. | Mayor coste de desarrollo. Equipo editorial requiere formación. Sin plugins WP existentes. HubSpot integración manual. Más complejo de mantener. Overkill para un site institucional con equipo pequeño. | ⚠️ Solo si se escala a multi-canal Excelente opción a futuro si Dexeus quiere un sistema de contenido que alimente app, web y otros canales. |
HubSpot se integra en dos capas complementarias: captación (formularios, tracking, CRM) y activación (landing pages de campaña, email flows, lead scoring).
Plugin oficial de HubSpot para WordPress. Formularios embebidos en cualquier página (pedir cita, donante, contacto). Tracking automático de visitas + identificación de leads. Pop-ups y live chat gestionados desde HubSpot. Todos los contactos van directamente al CRM sin pasos manuales.
Las landing pages de campañas de pago (Google Ads, Meta, LinkedIn) se crean directamente en HubSpot CMS. Ventaja: A/B testing nativo, reporting de conversión end-to-end, flujos de nurturing automáticos post-form. No requieren desarrollo de Zoopa para cada campaña.
Visita web WP HubSpot tracking cookie activo
↓
Paciente rellena formulario WP → HubSpot plugin → CRM
↓
Lead en HubSpot → Email flow automático de bienvenida
↓
Landing page campaña (HSP CMS) → A/B test → Conversión → CRM
↓
Sales team notificado → Seguimiento desde HubSpot
| Evento | Herramienta | Acción posterior |
|---|---|---|
| Click "Pedir cita" | GA4 + HubSpot | Lead creado en CRM, email confirmación |
| Formulario donante enviado | HubSpot | Flow de nurturing donante (3 emails) |
| Calculadora ovulación completada | GA4 | Evento de engagement (funnel stage) |
| Descarga de tasas de éxito | GA4 + HubSpot | Lead calificado (alta intención) |
| Tour virtual visto >2 min | GA4 | Señal de interés alta |
| Página de tratamiento vista | HubSpot | Scoring de lead |
El site actual tiene 6 versiones lingüísticas en subdominios separados — una decisión correcta para SEO y turismo sanitario. La mantenemos y mejoramos.
El estándar de facto para WordPress multiidioma. Gestión de traduciones desde el propio WP. Compatible con Custom Post Types y campos personalizados. Genera hreflang correctamente.
Más ligero que WPML, más económico, perfectamente válido para 6 idiomas. Menor curva de aprendizaje para editores. Sin API de traducción automática integrada.
es.dexeus.com (o www) · cat.dexeus.com · en.dexeus.com · it.dexeus.com · fr.dexeus.com · de.dexeus.com. Hreflang correcto apuntando a URLs canónicas limpias (no /node/10).
| Idioma | Prioridad | Nivel de traducción | Herramienta |
|---|---|---|---|
| 🇪🇸 Español (ES) | Master | 100% — contenido original | Redacción directa |
| 🏴 Català (CA) | Alta | 100% — traducción profesional | Traductora nativa |
| 🇬🇧 English (EN) | Alta | 100% — turismo sanitario | Traductora nativa |
| 🇮🇹 Italiano (IT) | Media | 80–100% — mercado clave FIV | WPML + revisión nativa |
| 🇫🇷 Français (FR) | Media | 80% — páginas de servicio | WPML + revisión nativa |
| 🇩🇪 Deutsch (DE) | Media | 80% — páginas de servicio | WPML + revisión nativa |
Si Dexeus trabaja con una agencia de branding externa para el diseño visual del nuevo site, hay cuatro modelos posibles de colaboración. La elección afecta directamente al coste, la velocidad y la calidad técnica del resultado.
La agencia de branding diseña en Figma: tokens de color, tipografía, espaciado, iconografía + los 12–15 componentes core (botones, cards, headers, forms, triage grid, etc.). Zoopa recibe esa librería y la implementa directamente en WordPress con bloques Gutenberg custom. Las páginas las diseña Zoopa usando los componentes, adaptándose a los requerimientos funcionales y de SEO.
Ventajas: La agencia hace lo que mejor sabe (identidad visual). Zoopa hace lo que mejor sabe (implementación técnica + SEO). Máxima flexibilidad para crear páginas nuevas sin volver a la agencia. Coste total más eficiente.
Requisito: Briefing muy claro a la agencia sobre los componentes necesarios antes de empezar.
La agencia diseña en Figma las plantillas tipo que cubrirán el 90% del site: homepage, página de servicio, perfil de médico, página de landing, blog post, página de contacto/cita, triage page. Zoopa implementa esas plantillas en WP y crea las páginas reales.
Ventajas: La agencia tiene control sobre la experiencia de las páginas más críticas. Zoopa tiene libertad en la implementación técnica. Buen equilibrio diseño-desarrollo.
Desventaja: Si aparecen páginas no previstas en el diseño, requieren iteración con la agencia o improvisación de Zoopa.
La agencia diseña página a página en Figma antes de que Zoopa empiece a implementar. Cada página individual tiene un diseño aprobado.
Ventajas: Control máximo del resultado visual. Sin sorpresas de diseño.
Desventaja grave: Proceso muy lento y costoso. Un site como Dexeus tiene >200 páginas únicas — diseñarlas todas multiplica por 3–4x el coste de diseño y alarga el proyecto 4–6 meses. Además, en un site programado a medida con WP, el desarrollador necesita traducir cada Figma a código — hay fricciones inevitables entre diseño pixel-perfect y HTML real.
La agencia entrega solo el brand book: logo, paleta, tipografía, tono de voz. Zoopa diseña e implementa todo el site.
Desventaja: Zoopa hace el trabajo de una agencia de branding, que no es su core. El resultado visual puede no estar a la altura de las aspiraciones de Dexeus si la identidad digital no ha sido trabajada en profundidad.
| Entregable | Quién lo hace | Plazo |
|---|---|---|
| Design tokens (colores, tipografía, espaciado) | Agencia branding | Semanas 1–3 |
| Component library en Figma (12–15 componentes) | Agencia branding | Semanas 3–6 |
| Prototipo homepage + 1 página tipo en Figma | Agencia branding | Semana 6 |
| Setup WordPress + tema custom | Zoopa / 498AI | Semanas 1–4 |
| Implementación bloques Gutenberg | Zoopa / 498AI | Semanas 4–10 |
| Todas las páginas del site | Zoopa / 498AI (con componentes de branding) | Semanas 7–18 |
| Landing pages HubSpot | Zoopa / 498AI (HubSpot CMS) | Semanas 12–18 |
| SEO técnico + schema markup | 498AI | Semanas 4–18 |
| HubSpot config + flows | 498AI | Semanas 10–16 |
| QA + go-live | Zoopa + Dexeus | Semana 19–20 |
| Actividad | S1–2 | S3–4 | S5–6 | S7–8 | S9–10 | S11–12 | S13–14 | S15–16 | S17–18 | S19–20 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| FASE 0 · Discovery | ● Discovery & kick-off | |||||||||
| Kick-off 3 partes (Dexeus + Agencia + Zoopa) | ||||||||||
| Arquitectura IA + brief a agencia | ||||||||||
| FASE 1 · Branding + Setup | ● Branding + setup técnico | |||||||||
| Design System (agencia branding) | ||||||||||
| Setup WP + tema base + Gutenberg blocks | ||||||||||
| WPML + estructura multiidioma | ||||||||||
| GA4 + HubSpot plugin + eventos | ||||||||||
| FASE 2 · Contenido + SEO | ● Contenido + SEO | |||||||||
| Implementación páginas principales | ||||||||||
| Schema markup completo | ||||||||||
| Migración enciclopedia + answer-first rewrite | ||||||||||
| Landing pages HubSpot CMS | ||||||||||
| Traducciones IT, FR, DE | ||||||||||
| FASE 3 · QA + Go Live | ● QA + Live | |||||||||
| QA + testing + aprobación Dexeus | ||||||||||
| 🚀 GO LIVE | GO LIVE | |||||||||
Kick-off tripartito (Dexeus + Agencia branding + Zoopa). Definición de arquitectura de información final. Brief detallado a la agencia (componentes necesarios, restricciones técnicas). Inventario de contenido actual (qué migrar, qué reescribir, qué descartar). Setup de entornos (dev, staging, prod). Configuración inicial de GA4 y HubSpot.
La agencia entrega Design System + component library (semanas 3–8). En paralelo: WordPress setup con tema custom, implementación de bloques Gutenberg, WPML multiidioma con subdominios, integración HubSpot plugin, schema Organization/MedicalOrganization en homepage, corrección de hreflang, CDN + cache configurado. Al final de F1: el site base existe, los datos fluyen, el branding está aplicado.
Implementación de todas las páginas de servicio (template con schema FAQPage + MedicalProcedure). Migración y rewrite answer-first de la enciclopedia ginecológica. Perfiles de médicos con schema Physician. Páginas de centros con schema MedicalClinic. Landing pages en HubSpot CMS (5–10 landings de campaña). HubSpot flows y email sequences. Traducciones EN, IT, FR, DE con asistencia IA. llms.txt. Al final de F2: visibilidad en IA, rich results en Google, HubSpot operativo.
QA técnico completo (todos los idiomas, todos los dispositivos, todos los formularios). Testing de formularios HubSpot + tracking GA4. Aprobación final Dexeus. DNS cutover con plan de rollback. Monitoring post-lanzamiento (48h dedicadas). Formación del equipo editorial de Dexeus para gestión de contenido en WP.
| Riesgo | Probabilidad | Mitigación |
|---|---|---|
| Agencia de branding entrega tarde el Design System | Media | Zoopa empieza setup técnico y bloques con design system provisional. Se actualiza cuando llega el definitivo. |
| Volumen de contenido mayor al estimado | Media | Priorizar páginas de mayor tráfico/conversión. El resto en F2 o post-lanzamiento. |
| Migración de contenido desde Drupal compleja | Baja | Exportación CSV + scripts de importación WP. Revisión editorial de cada pieza. |
| Aprobaciones internas lentas en Dexeus | Media | Checkpoint semanal con un interlocutor único en Dexeus. Decisiones documentadas por escrito. |
| HubSpot integración compleja con 6 idiomas | Baja | HubSpot soporta multiidioma nativo. Las landing pages pueden estar en todos los idiomas con template. |
{
"@type": "MedicalOrganization",
"name": "Dexeus Mujer",
"foundingDate": "1935",
"award": "Primer bebé FIV España, 1984",
"medicalSpecialty": [
"Gynecology","Obstetrics","ReproductiveMedicine"
]
}{
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "¿Qué es la FIV?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "La fecundación in vitro..."
}
}]
}| KPI | Baseline actual | Objetivo 6 meses | Herramienta |
|---|---|---|---|
| PageSpeed Score (móvil) | ~30–45 (estimado) | >90 | Google CWV |
| LCP mobile | >4s (estimado) | <2s | CrUX / Lighthouse |
| Rich Results activos (schema) | 0 | >50 páginas | Google Search Console |
| Solicitudes de cita web (tracked) | Sin datos (UA roto) | Baseline establecido + crecimiento vs mes anterior | GA4 + HubSpot |
| Leads en HubSpot CRM | 0 (no integrado) | 100% de formularios web → CRM | HubSpot |
| Tráfico orgánico | Baseline GSC | +25% en 6 meses | Google Search Console |
| Visibilidad AI (GEORADAR) | Benchmark inicial | Top 3 en queries de ginecología/FIV España | GEORADAR (498AI) |
| Tráfico internacional (EN, IT, FR, DE) | Baseline GA | +30% tráfico orgánico internacional | GA4 por idioma |
| Click-through rate social | ~1–2% (sin OG tags) | >5% (OG completo) | GA4 |
Vuestro capital de marca merece una web que lo demuestre.
Zoopa + 498AI · zoopa.es · 498ai.com